其时地址:m88明升网 » 资讯 » 企业新闻 » 正文
卡夫亨氏断臂 本钱紧缩法失效
来历:北京商报 发布时刻:2019-02-26 3108
  事实证明,能坑股神的不只有苹果,还有卡夫亨氏。在一夜之间拖累巴菲特遭受43亿美元亏本之后,这家旧日的食物巨子好像把期望寄予在了断臂自救,不幸的是麦斯威尔很或许会成为被扔掉的目标。从早年的盛极一时到现在的费事缠身,这家食物巨子的结局好像并不
   事实证明,能坑“股神”的不只有苹果,还有卡夫亨氏。在一夜之间拖累巴菲特遭受43亿美元亏本之后,这家旧日的食物巨子好像把期望寄予在了断臂自救,不幸的是麦斯威尔很或许会成为被扔掉的目标。从早年的盛极一时到现在的费事缠身,这家食物巨子的结局好像并不达观,处理者们也开端置疑,减少本钱交换盈余的方法是否现已失灵。
 
  弃子
 
  卡夫亨氏正在尽悉数尽力挽回丢失。北京时刻25日,CNBC报导称,卡夫亨氏正与瑞士信贷交流评价麦斯威尔事务,未来有或许会把该品牌出售。音讯人士称,麦斯威尔现在的事务收入约为4亿美元,该品牌的出售价格或许为卡夫亨氏带来30亿美元收入,有利于其进一步剥离财物并减轻债款。对此,北京商报记者求证亨氏我国,但到发稿前,对方并未对此进行回复。
 
  据了解,2012年卡夫食物将其世界事务分拆为亿滋世界,三年后,卡夫又在巴西私募巨子3G本钱和巴菲特的促进下与3G本钱收买的亨氏进行了兼并。卡夫亨氏也顺畅成为了全球第五大食物巨子,旗下品牌包含奥利奥、麦斯威尔、果珍等。但现在,麦斯威尔明显已不如早年了。
 
  事实上,早在2016年末,这个早年靠着“滴滴香浓,意犹未尽”的广告语而在我国大火的麦斯威尔咖啡,便现已传出其在广州的出产工厂处于职工放假、停产阶段。而在上一年7月普华永道发布的“2018全球100大公司”排行榜上,一年前还在第63位的卡夫亨氏现已滑出榜单。
 
  对此,我国食物工业剖析师朱丹蓬对北京商报记者剖析称,麦斯威尔在世界范围内影响很大,但要害的问题在于麦斯威尔现已撤出我国商场,而我国正是咖啡职业新式的火爆国家,这意味着像麦斯威尔这一类的品牌现已不再是卡夫的事务重心。并且巴菲特作为本钱家是十分趋利的,当一个品牌或许一个品类没有给他带来预期赢利的时分,他宁可挑选兜售之后再去并购一些有开展前景或许赢利较高的板块。从现在的成果来看,实践上最初卡夫与亿滋的分隔是过错的,其时卡夫把这两大块别离是想着愈加聚集和专心,但他没想到这种操作会使其更多地失掉规划效益,跟着卡夫首要事务板块的萎缩,全体成绩和赢利都达不到出资人等待的时分,剥离麦斯威尔首要也是想添加他的赢利。
 
  失灵
 
  卡夫亨氏的断臂来的并不忽然。在商场传出这一音讯之前,因为巴菲特一年一度的致股东信,卡夫亨氏现已首先火了一轮,原因在于卡夫亨氏一系列的负面音讯导致巴菲特受了拖累,“无形财物减值产生了30亿美元非现金丢失,简直悉数来自咱们持有的卡夫亨氏股权。”
 
  上星期四美股盘后,卡夫亨氏发布了其2018年四季度和全年的成绩,数据显现卡夫亨氏调整后的每股盈余0.84美元,营收为68.9亿美元,不及华尔街预估的0.94美元每股盈余和69.3亿美元营收。更重要的是,卡夫亨氏在财报中称,四季度计入了逾150亿美元的商誉减值,令其净赢利直接转为负值。
 
  从云端到尘土,一系列负面音讯都预示着卡夫亨氏的战略出了问题,而这个问题也直指其背面的3G本钱。据了解,3G本钱最大的特征便是拿手优化本钱结构及快速并购,而兼并后的卡夫亨氏也天然成了一个急进的本钱处理者。
 
  事实上,3G处理模式的第一步便是批量替换高管团队和雷厉风行地减少本钱,3G本钱早年在一天之内辞退了亨氏12人高管团队中的11位,而当亨氏收买卡夫时,10位高管也敏捷被免职,尔后一系列减少本钱的做法层出不穷,大幅裁人、封闭工厂、紧缩本钱……这些操作让卡夫亨氏在18个月内将运营赢利从18%上升到了26%。到2017年末,卡夫亨氏经过兼并每年减少了17.5亿美元的开支。但现在,这种做法好像现已失效了。卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees在面向华尔街剖析师举办的成绩会议上也供认,对没有完成的本钱节省过于达观。
 
  出路
 
  靠减少本钱并没能改进运营的卡夫亨氏,也开端测验做出改动。上一年9月,卡夫亨氏还买下了加拿大本乡有机咖啡品牌Ethical Bean Coffee。Bernardo Hees也表明集团要寻觅并出资更多能扩展其产品线细分品类、并能在不同区域商场扩张的品牌,此外还将推出更多契合千禧一代新式消费趋势的产品。
 
  而在收买Ethical Bean Coffee之前,卡夫亨氏乃至还将橄榄枝抛向了联合利华。其时便有剖析称,兼并之后公司出产本钱将会下降,并且卡夫亨氏能够凭借联合利华在新式商场的渠道来进步产品销量。但仅两天后,因为联合利华的坚决对立,这场兼并方案便宣告告终。
 
  收买有成有败,卡夫亨氏明显无法将悉数期望寄予于此。跟着将卡夫亨氏面向高潮的酷爱高热量食物的美国顾客转向了健康食物,卡夫亨氏也开端寻求改变。但作为废物食物的一员,卡夫亨氏的健康牌打得并不算好。尽管卡夫亨氏正在尽力去掉原有产品中含有的化学合成物,如奥斯卡梅尔热狗的亚硝酸盐、人工防腐剂,但在上一年8月,澳洲公平竞争和顾客委员会却表明,卡夫亨氏被罚款1000万美元,原因是其产品包装上写着“产品99%的成分为生果和蔬菜”,但实践却含有60%的糖分。
 
  出资健康食物公司也成了现在卡夫亨氏的另一条出路。上一年10月,据彭博社报导,卡夫亨氏方案建立1亿美元规划的危险出资基金,出资与食物职业相关的技术创新公司,旨在寻觅更契合商场需求的健康、有机的食物品牌。依据欧睿信息咨询公司的数据,在美国,健康零食商场估计将到达89.5亿美元,在曩昔5年里增长了近15%。
免责声明:以上所展现的信息由会员自行供给,内容的实在性、准确性和合法性由发布会员担任,m88明升网对此不承当任何确保职责。友谊提示:买卖有危险,行事需谨慎。付款前请先核实对方实在身份信息。